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中移动市场份额高踞733G竞争未现洗牌效

发布时间:2019-11-26 23:29:09 编辑:笔名

本周一,三大运营商公布了6月份运营数据,数据显示3G带来电信业市场格局继续出现微妙变化,同时,3G竞争继续走向深入,产业生态圈竞争模式初现雏形。

新增市场中移动份额降至60%,但市场占有率维持强势

中移动当月净增用户501.9万,较5月继续放缓;用户总数4.93亿户,其中TD用户为95.9万。中国电信新增237万移动用户,继续保持增长。本月宽带用户数较上月增加81万,相比5月份新增75万户增幅上升。中国联通6月GSM新增用户86.2万,较5月份多出18万,累计用户达1.40377亿。宽带用户则增加98万户,较5月份多出20.1万户。

中国电信自月接手天翼络运营以来,改变了此前竞争局面,也给移动带来市场压力。数据显示,在3G发牌的1月份,中移动仍占新增用户市场78.2%份额,时至6月底,中移动仅占三大运营商新增用户市场份额的60.8%。

值得一提的是,尽管中电信中联通保持快速增长,但是移动市场格局洗牌效应并没出现,数据显示,今年一季度,中移动用户总数占移动市场份额的73.67%;到6月底,这个比例仍然高达73.29%。在市场占有率上中移动仍然强势领先。

3G竞争重份额更重模式

自3G发牌来,2月份与3月份连续两个月的移动单月用户增长数均超千万,3月新增用户高达1055万,这个数字在6月份降到825.1万,移动通信用户总量增长明显放缓。当然,这在下半年3G商用放号继续放大,尤其中国联通3G放号全面展开后,移动用户有望迎来又一个增长高峰,但是,可以预期的是,移动用户增长出现持续的井喷效应很难再现。

当前来看,差异化竞争最重要的就是围绕3G展开的创新数据业务应用,谁率先在这方面突破,谁就能把握市场先机。不可否认,3G竞争初期,扩大市场份额仍是运营商的重点,因而,语音业务仍被大对数专家认为是3G初期的主要收入来源,因此,运用商普遍的3G策略也是在力保语音业务的同时拓展移动数据业务,但是,在这方面,中联通显然大有后来居上之势。

上周末,中国联通北京公司宣布推出捆绑套餐,实现套餐内的与固话之前无限时通话。这在语音业务持续低值化的趋势下,显然进一步逼迫运营商展开数据业务创新模式。中联通手握的3G标准的优势决定了其在3G应用业务领域信心十足。

另一方面,在中电信和中移动还在为终端大伤脑筋的同时,中联通粮草未动,兵马先行,进来频频高调炒热Iphone概念,加深市场对联通3G的期待效应。

3G竞争已成产业生态圈竞争

3G时代的竞争形态已经不能满足于产业链之间的竞争,而是演变成产业生态圈之间的竞争,因此必须打破传统产业链封闭、垄断、单一的特点,构建一个动态、开放和合作的产业环境。运营商强势出击3G,给终端、内容等各环节带来共同成长的机遇,同时,3G业务也使异业之间的合作更加频繁和深入,产业生态系统不断延伸和扩大。

Iphone成功的实践证明,一款优秀的3G,再加上特色的内容应用,是刺激3G消费的关键。更为重要的,在中国特定的市场消费环境下,对资费格外敏感的消费特点,决定了3G资费不能过高。当前,三家运营商广泛推出的基于3G上业务的套餐虽然五花八门,但是,共同的特点就是上的门槛依然很高,这就极大地限制了用户升级到3G的动力。

运营商要想赢得3G竞争优势有一个能力非常关键,即对外部的合作能力。谁有合作能力,谁就可以建立起以自己为龙头的产业生态系统。它可以整合资源,构造一个以自己为中心的价值创造络,从而建立起可持续的竞争优势。

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