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络购买电影票未来或免费互联影响越来越深

发布时间:2019-10-09 18:59:34 编辑:笔名

络购买电影票未来或免费 互联影响越来越深

9.9的电影票现在基本大家都不会陌生,从13年开始,各大站纷纷开通线上售票业务以后,9.9的促销活动就一浪高过一浪。虽然大家基本都使用过这些电影票,但是究竟为什么电影票会这么便宜?这种优惠力度又会持续多久呢?

电影的票价究竟由谁来定?

一部电影的定制定一个最低价,然后电影院再在最低价上制定最终价。大致情况是,国产2D影片在北上广深一线城市、省会以及发达的低级城市、三四线城市的最低价格分别是30元/张、25元/张、20元/张;春节大片、3D影片在此基础上分别加5元,例如春节期间在上海上映的一些3D大片,制片方制定的最低票价就是40元。

那么中间的差距究竟是谁来埋单呢?

经过了快的与滴滴的补贴大战之后,老百姓已经几乎都对互联企业抢夺用户的补贴大战了。电影市场也与打车市场一样,成为各大企业补贴的重点。国内目前票房分成一般是电影院50%,院线与发行方分10%,剩下的扣除税收与其他费用之外属于制片方。9.9电影票显然不符合多方的利益,那么中间的差距自然由互联企业来埋单。也就是说互联企业从电影院高价卖入电影票之后,再低价卖给用户。

为何互联企业愿意做赔本生意?

互联企业抢夺用户,无非就两个渠道:1、通过大规模广告吸引用户;2通过补贴来抢夺用户。国内目前广告市场价格虚高,而且媒体向来不愿与广告主采用效果付费结算,所以通过广告来抢夺用户其成本是不可控的。所以相对于广告来说,通过补贴几十块钱既可以获得一个用户,显然成本更低。目前在电影市场,除了猫眼、大众等团购站外,还有格瓦拉、时光等专业票务站,还是淘宝电影、电影等巨头旗下的线上销售平台,竞争十分激烈。市场竞争也进一步加大了商家补贴的力度。

为什么选择电影市场进行补贴呢?

1994年电影改革开始,到2010年中国内地票房突破一百万用了整整16年的时间,而从100亿到300亿仅仅用了3年的时间。2014年,中国内地票房为296亿已经无限接近这一数字。而根据最新的数据预测,这其中有百分之40来自线上,也就是说线上票房达到了116亿元。

从规模上看,电影市场正在进入一个高速发展的阶段。相比餐饮、旅游等服务项目,电影票是相对的标准品。就像京东是从电器入手,当当是从图书入手的道理一样。以美团电影为例,虽然补贴了几十给用户,但是得到的这个用户却会在美团的其他项目不停消费,这也就是互联企业补贴电影票市场的逻辑。争夺用户,培养用户消费习惯。

9.9块电影票将持续多久?

对于用户来说,商家如何竞争并不是他们关心的,用户只关心未来还能否获得低价电影票。乐视影业CEO张昭最近在一个论坛上表示,电影与互联都是巨大的入口。小明同学认为未来电影将成为一个入口,其价格不单单只是电影的价值。而将成为电影院甚至整个购物中心引流的入口。通过低价电影票吸引观众前来观影,再提高其在院线或者购物中心的整体消费。这种入口思想正是如小米等企业低价出售,再通过应用商店实现盈利的道路一样。

根据预测15年,中国的票房将有60%来自线上,互联思维对于传统电影院的影响已经越来越深。电影院进行互联+改造,已经不是简单的将电影拿到线上销售,而通过互联思维对整体的影院服务、定价逻辑、增值服务进行互联话、数据化的改造。

小明同学认为,9.9电影票未来不仅不会消失,而且极有可能出现,观影免费的状况。

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